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  • 中国墙体广告协会执行会长 | 中国三四级市场营销协会常务理事
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    墙体广告质量差的原因分析

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    2011年05月18日 14:23 本文标签: ,广告热线: 400-6060-805

    墙体广告分布在国道、省道、铁路、高速公路的显要位置,不仅对农村而且对整个市场的布局、销售、宣传起着重要作用。


    墙体广告的专业化,使它已经完全摆脱了“刷墙”“标语”的概念。讲究设计,讲究艺术。色调与设计符合企业宣传的要求,与企业形象一致,是树立企业形象的重要一环。


    墙体广告发布,一定要带来销售的增长,广告的投入一定要有现实的回报。质量差的广告对广告的销售带来负面影响,损害了企业的产品形象,这是广大广告主应该避免的。


    仔细分析一下,劣质广告的产生原因有以下几个方面

    一、广告制作单位的原因:

    1) 运作成熟的企业在地级以 上的城市都有固定的广告代理公司,由于墙体广告的特殊性,这些代理公司一般不是专业的墙体广告公司;


    (2) 企业在选择广告公司时,一般多方打听,最后选定价格最低的,一般不会考察他们制作墙体广告的历史长短、专业程度;


    (3) 招标:很多企业决策墙体广告形式时选择墙体广告公司采用招标方式。墙体广告有其特殊性,很多夺标方将业务“低价得标”后,想办法压低成本或者转包;


    二、广告主的原因:

    (1)认识上的误区:认为就是在墙上写几个字,能刷上去就行了;

    (2)为求低价,直接找广告公司的施工队,这样造成以下不利:

    a他们只会施工,不会设计,做上去不协调;


    b没有颜料采购渠道,广告做上去易褪色、暗淡;

    c没有售后保障。

    (3)墙体广告是广告形式之一,所以投放广告也给墙体广告按排一些预算;但没有质量要求和具体的实施方案;

    (4)同类企业投放了墙体广告,本企业不投就缺之一种竟争手段。所以也投放一点,安排预算后,不去检查广告的实施情况,更不会去管广告的质量好坏.

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